垃圾内容政策(Spam Policies)研究笔记
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违反这些政策的网页或整站会在 Google 搜索中排名降低或完全不显示。Google 用自动系统(包括 SpamBrain)加人工审核检测,官方声明:政策涵盖常见做法,但 Google 可能针对检测到的任何垃圾内容做法采取措施。
16 条主体政策
| # | 英文原名 | 中文 | 定义与要点 |
|---|---|---|---|
| 1 | Cloaking | 伪装真实内容 | 向用户和搜索引擎分别呈现不同内容以操纵排名。例:向搜索引擎显示旅游内容、向用户显示药品销售页。 |
| 2 | Doorway abuse | 滥用门页 | 针对相似查询批量建站/建页提升排名,把用户引到不如最终目标页有用的中间页。例:针对不同城市的多个域名导向同一页面。 |
| 3 | Expired domain abuse | 滥用过期域名 | 购买过期域名重新利用,靠原域名的历史托管低价值内容操纵排名。例:在前政府机构域名上发联属营销内容。 |
| 4 | Hacked content | 被黑内容 | 因安全漏洞被黑客未经许可放上网站的内容。形式:代码注入、网页注入、内容注入、恶意重定向。 |
| 5 | Hidden text and links abuse | 滥用隐藏文字和链接 | 只为操纵搜索引擎放置、不给访问者看的内容。例:白底白字、字号/不透明度为 0、CSS 移出画面。不违规:手风琴/标签页、幻灯片、屏幕阅读器专用文字。 |
| 6 | Keyword stuffing | 关键字堆砌 | 大量堆砌关键字或数字操纵排名。例:罗列城市地区的文本块、不自然地重复字词。 |
| 7 | Link spam | 垃圾链接 | 创建主要为操纵排名的出入站链接:买卖链接、以商品换链接、过度链接交换、软文付费传权重链接、页脚/模板广泛分布链接、论坛签名链接等。例外:标注 rel="nofollow" 或 rel="sponsored" 的链接不违规。 |
| 8 | Machine-generated traffic | 机器生成的流量 | 向 Google 发送自动查询(如排名检查工具的抓取),同时违反服务条款。 |
| 9 | Malicious behavior | 恶意行为 | 欺骗性体验或损害用户安全/隐私:恶意软件(malware)、垃圾软件(擅改浏览器设置、泄露隐私)、返回按钮劫持等。 |
| 10 | Misleading functionality | 误导性功能 | 让用户误以为能获得某内容或功能但实际不能。例:虚假抵用金生成器;声称提供 PDF 合并但实际引诱看欺骗性广告。 |
| 11 | Scaled content abuse | 滥用规模化内容 | 批量生成主要为操纵排名而非帮助用户的页面。例:用生成式 AI 批量产出无附加价值的页面;抓取内容经同义词替换/自动翻译生成页面。 |
| 12 | Scraping | 抓取的内容 | 从他站(通常自动化)获取内容托管以操纵排名:转载不加原创价值、仅同义词替换后转发、复制他站 Feed。 |
| 13 | Site reputation abuse | 滥用网站声誉 | 在高权重网站上发布第三方内容,主要为利用托管站已有的排名信号。例:教育网站托管第三方发薪日贷款评论、新闻网站托管白标(white-label)优惠券。不违规:通讯社稿件、用户生成内容、专栏/社论、处理得当的联属链接。 |
| 14 | Sneaky redirects | 欺骗性重定向 | 向用户与搜索引擎呈现不同内容,或把用户重定向到无法满足其原始需求的意外内容。正当重定向:网站迁移、页面合并、登录后跳转。 |
| 15 | Thin affiliation | 内容贫乏的联属营销 | 联属页面的商品说明直接复制原始商家、无原创内容。优质联属页应有:原创评价、实测评分、商品对比等。 |
| 16 | User-generated spam | 用户生成的垃圾内容 | 用户通过输入渠道添加的垃圾:论坛垃圾帖、博客垃圾评论、开放注册服务上的垃圾账号。 |
其他可能导致降位或移除的行为(4 条)
| # | 英文原名 | 中文 | 要点 |
|---|---|---|---|
| 17 | Legal removals | 依法移除 | 收到大量有效版权移除要求的网站会被降位;诽谤、仿冒商品、法院命令移除采用类似机制;CSAM 一经发现即移除并降低该站所有内容排名。 |
| 18 | Personal information removals | 移除个人信息 | 处理大量个人信息移除请求或有偿移除(exploitative removal)做法的网站会被降位;涉及人肉搜索(doxxing)内容、未经同意的露骨图像等。 |
| 19 | Policy circumvention | 规避政策 | 换子域名/子目录/新站继续违规的,Google 可限制或撤销搜索功能资格(如焦点新闻 Top Stories、Google Discover),或移除网站更多部分。 |
| 20 | Scam and fraud | 欺骗和欺诈 | 冒充官方企业或服务、显示虚假信息、诱导用户向错误收款方付款、伪装官方客服等。 |
与 AI 内容的关系
注意第 11 条(scaled content abuse)的措辞:违规判定看的是「主要目的是操纵排名而非帮助用户」,而不是「是否用了 AI」。这与官方 2023 年 2 月的立场文章一致(AI 生成内容与人写内容适用同一质量标准,见官方资源清单中「AI 生成内容立场」一节)。2024 年 3 月的核心更新公告将 expired domain abuse、scaled content abuse、site reputation abuse 三条列为新增政策。