Google 搜索要素(Google Search Essentials)研究笔记
来源(官方,已验证可访问):
「搜索要素」(前身是 Webmaster Guidelines)是内容能否在 Google 搜索中展示并获得良好排名的核心要求总览。它是整个官方 SEO 文档体系的纲领,由三部分组成。
官方前提声明
- 将网页显示在 Google 搜索结果中无需任何费用。
- 满足所有要求也不保证页面会被抓取(crawling)、编入索引(indexing)或呈现(serving)。
1. 技术要求(Technical requirements)
网页显示在 Google 搜索结果中须满足的最低要求。官方明确说:「实际上,您几乎不用对网页执行任何技术性修改」「大多数网站甚至没有留意过技术性指南,就已满足技术要求」。
三条最低要求(概括):Googlebot 未被阻止、网页能正常运行(返回 HTTP 200)、网页含可编入索引的内容。
2. 垃圾内容政策(Spam policies)
可能导致网页或整站排名降低(rank lower)或完全不显示在结果中的行为和策略。共 20 类,详见垃圾内容政策笔记。
3. 关键最佳实践(Key best practices)
官方列出的对排名和呈现效果影响最大的做法:
- 创建实用、可靠、以用户为中心的内容(helpful, reliable, people-first content)——详见实用内容笔记。
- 了解用户查找内容时使用的字词,放在显眼位置:网页标题(title)、主要标题(main heading)、替代文本(alt text)、链接文本(link text)。
- 确保链接可供抓取(crawlable links),让 Google 能通过页面链接发现网站其他网页。
- 向他人推广网站,参与相关社区。
- 图片、视频、结构化数据(structured data)、JavaScript 等内容遵循各自的特定最佳实践。
- 启用适合网站的功能以增强在搜索结果中的呈现效果。
- 不希望某内容出现在结果中时,使用相应方法控制内容的抓取与呈现。
定位理解
这三部分的关系:技术要求是「入场券」(几乎自动满足),垃圾内容政策是「红线」(踩线降权或除名),关键最佳实践才是「得分项」。官方文档体系的其余内容基本都是对第三部分的展开。